Vivienne Westwood met à l’honneur l’Inde dans son prochain défilé
La maison de couture britannique Vivienne Westwood s’apprête à marquer l’histoire en organisant son tout premier défilé en Inde, le 1er avril prochain. L’événement se tiendra sous la Porte de l’Inde à Mumbai, un lieu emblématique qui reflète le prestige et la richesse culturelle du pays.
Ce défilé exceptionnel est réalisé en partenariat avec le Département des textiles du gouvernement du Maharashtra ainsi que la Vivz Fashion School. L’objectif de cette initiative est de mettre en avant les textiles indiens traditionnels et de valoriser l’artisanat local. En intégrant des tissus comme le Khadi, un coton filé et tissé à la main, la maison Vivienne Westwood souhaite promouvoir une mode plus durable et respectueuse des traditions.
Depuis le décès de Vivienne Westwood en 2022, c’est son époux et collaborateur de longue date, Andreas Kronthaler, qui a pris la direction artistique de la marque. Cette décision de présenter un défilé en Inde s’inscrit dans une tendance grandissante parmi les grandes maisons de luxe qui voient en ce pays un marché émergent clé. En effet, Dior avait déjà organisé un défilé à Mumbai en 2023, confirmant ainsi l’attrait du pays pour la haute couture.
Marie France Van Damme : Un luxe basé sur la relation de proximité
De son côté, la créatrice Marie France Van Damme, qui a récemment présenté ses collections à Paris lors de la Fashion Week, défend une vision du luxe fondée sur la proximité avec ses clientes. Basée à Hong Kong depuis plus de trente ans, elle prône un service sur-mesure et une relation directe avec ses acheteuses.
Contrairement aux grandes maisons de luxe qui imposent des files d’attente interminables devant leurs boutiques, Marie France Van Damme privilégie un accompagnement personnalisé. Elle va jusqu’à conseiller ses clientes directement via WhatsApp, renforçant ainsi une approche plus intimiste du luxe.
Sa marque, lancée en 2011 et connue pour ses luxueux caftans, bénéficiera d’une mise en lumière supplémentaire en avril 2025 grâce à un pop-up store de deux mois au Bon Marché à Paris. Cette présence sera marquée par plusieurs événements et activations destinées à enrichir l’expérience client.
Marie France Van Damme a également bénéficié d’une exposition médiatique grâce à la série américaine The White Lotus, où l’un de ses caftans est porté par l’actrice Leslie Bibb. Cette apparition a contribué à renforcer l’image de sa marque auprès d’une clientèle internationale.
Le Luxe en Mutation : Et Vous, Quelle Est Votre Vision ?
Entre l’audace de Vivienne Westwood, qui exporte son savoir-faire en Inde, et l’approche intime et sur-mesure de Marie France Van Damme, une question se pose : le luxe de demain sera-t-il avant tout une question d’expérience et de proximité ? Alors que les grandes maisons explorent de nouveaux horizons et repensent leur relation avec les clients, l’industrie de la mode semble entrer dans une ère de transformation profonde.
Et vous, que pensez-vous de ces nouvelles tendances ? Préférez-vous une expérience ultra-personnalisée ou l’exclusivité des défilés spectaculaires ? Partagez votre avis en commentaire et rejoignez la discussion !
